christian sternberg

Im Neusprech der Politik trudeln allerlei Worthülsen besonders hübsch durch die Propaganda, zum Beispiel der Markenkern. Ja was soll denn das sein, der Markenkern? Viele mögen als erstes denken: typischer Marketingsprech. Na,  dann suchen wir doch mal danach. Wikipedia? Fehlanzeige! Markenkern gibt’s nicht! Auch im Marketing-Online-Lexikon: Fehlanzeige! Auch Marketing.ch kennt dieses Wort nicht als Fachbegriff des Marketing. Klassischer Fall von Neusprech ohne Inhalt. Bildlich illustrieren lässt sich dies nach erfolgreicher Bildersuche bei Google:

Wir können auf dieser Internetseite nicht erkennen, worum es geht. Man muss also die meisten Marketing-Leute von vornherein in Schutz nehmen: Der Unsinn, von einem Markenkern zu sprechen, ist nicht auf dem Mist von Marketing-Expert_innen gewachsen, auch wenn viele so gerne darüber plappern.

Nehmen wir einmal an, dass diejenigen, die von einem solchen Markenkern schwadronieren, irgend etwas damit meinten, dann sollte man unterstellen, dass dies etwas Unveränderliches sei. Aber was passiert wirklich? Man erfindet sich und seine Marke stets und ständig neu, das gilt für die SPD ebenso wie für Heidi Klum.

Und dann gibt es am Ende doch ein Marketing-Institut, das den Markenkern definieren möchte, das Institut für Marketing an der Ludwig Maximilians Universität München folgte auf Facebook unserer Bitte nach einer Definition: “Eine Marke braucht einen identitätsbildenden Kern. Er umfasst die zentralen Eigenschaften bzw. Leistungen einer Marke sowie die zentrale Nutzenversprechen. Er bringt also die wesensprägenden Merkmale einer Marke, für welche die Marke zunächst nach innen und später auch nach außen stehen soll, zum Ausdruck.”

Das also ist der Marke Kern! Wie herzerfrischend möchte Mephisto jubilieren, könnte der alte Feuerfuß diese Definition lesen. Denn wenn das Fruchtfleisch rund um den Kern der Marke gefault ist, dann gebiert der Kern ein neues Markenfleisch. Und wenn die Schöpfer einer Marke den Ur-Kern auf Ausbeutung, Rassismus und Krieg gegründet haben, dann wird auch die neueste Neuerfindung einer Marke ihren Charakter, ihre zentrale Eigenschaft behalten. Und alle Marken, deren Kern ein Scherge eines unbarmherzigen Diktatoren oder eines lupenreinen Demokraten säte, würden ewig sein. So heißt Preussag heute TUI, Mannesmann heißt vodafone, Daimler (*1887) heißt heute Daimler, Volkswagen (*1937) heißt heute Volkswagen, und die Marke ”Alsterhaus” der Karstadt AG trägt ihren Markenkern seit der besonders frühzeitigen Arisierung des Hauses im Jahr 1933 . Es liegt direkt an der Binnenalster. Hier betreibt die Polizei seit einigen Jahren auf Geheiß sozial-, christgrün- und schilldemokratischer Politiker Razzien gegen Jugendliche, säubert sozusagen zum Schutz des Handels und des Tourismus. Ein Schelm, wer Schlechtes dabei dächte. Hier müsste man wohl den Kern neu erfinden.

Begegnungen mit der Vergangenheit sind schon verflixt seltsam. Plötzlich steht so ein ewiger Stasispitzel vor Deiner Nase und Du spürst es im ersten Moment: “Da sind sie wieder!” Sie sind alle auf die gleiche unspektakuläre Art gleichgerichtet, dass es einem gruselt. Irgendwo ist ein Knopf, und wenn Du den drückst, dann singen sie die alten Lieder. Du bist wie geblitztdingst. Zurückgebeamt. Und wenn einem solche Leute noch ernsthaft sagen: Die Menschen in dieser Gesellschaft müssen geführt werden, dann ist das Fazit kurz: Nie wieder!

Es ist gut zu wissen, was man nicht will. Punkt.

Noch ‘ne Gebetsmühle

Kurze Zeit später die Neuauflage einer ebenfalls beerdigten Debatte. Peter Singer, der ewige Utilitarist, der die Formel gefunden, nach der man weiß, was man töten darf und was nicht: Personen darf man nicht töten, alles andere darf man schon irgendwie. Zu den Personen können auch Affen oder Meerschweinchen gehören, aussortieren darf man in einzelnen Fällen auch schon mal Menschen. In der Frage, wo die Person beginnt, soll sich Peter Singer in den letzten Jahrzehnten gewandelt haben. 1989 war ihm schon ein Baby mit Retinopathia Pigmentosa zu wenig Person, bis einige dieser Un-Personen gegen ihn demonstrierten. Seine Reaktion war zweigleisig: Zum einen war ihm klar, dass er in Deutschland mundtot gemacht wird. Zum anderen begann er flammende Plädoyers zu verfassen, damit der Staat den armen schwachen Behinderten hülfe. Auch dagegen protestieren jetzt die starken Behinderten, statt dem herzensguten Peter Singer und seinen Jüngern zu danken.

Als ich zum ersten Mal von Leuten hörte, die diesen Menschen verehrten – er soll ja so sanft und zart sein, dass er vegan lebe – hoffte ich noch: Sie wollen nur mal ausprobieren, wie weit sie gehen dürfen. Sie wollen alle diejenigen vorführen, die wieder auf den Bilogimus des beginnenden 20. Jahrhunderts reinfallen. Aber nein, auch dieses Mal ist es wie immer: Es wird immer wieder derselbe Schrott neu erfunden und jedesmal ist er ernst gemeint. Mühle! Gebetsmühle!

Und die Erwischten, die es merken, schreien Zeter und Mordio: Ihr habt uns doch nur missverstanden! Tja, Leute, denn drückt Euch doch jetzt bitte mal unmissverständlich aus!

Ein Böblinger Polizist erklärt vor Gericht: Er habe seine Krankschreibung 2007 genutzt, um sich in Libyen fortzubilden. Das berichtet die Süddeutsche Zeitung ausführlich, andere Gazetten drucken den DAPD-Bericht.  Der Polizist habe wie ein paar andere Kollegen auch auf Einladung der ostfriesischen Sicherheitsfirma BDB Protection (inzwischen insolvent) dort zuschauen dürfen, wie Soldaten der libyschen Diktatur den Häuserkampf üben. Auch hat er über 400 Schuss Munition in seinem Spind gehortet. Der Polizist, der nicht mit Namen genannt wird, hat sicherlich auch für diese kriminelle Handlung eine schicke Räuberpistole parat haben. Wo man so dreist wie geschickt lügen lernte? Der 44jährige Mann lernte Terrorabwehr bei der Nationalen Volksarmee der DDR und siedelte mit dem Beitritt der DDR zum Sondereinsatzkommando des freien Westens über.

Haben wir gerade von Stas-IM Swantje gelernt, dass der Zweck (“Weltfrieden”) jegliches Mittel geheiligt habe und die Opfer der DDR-Staatssicherheit sozusagen ein Kollateralschaden der guten Sache waren, so müssen wir uns in diesem Fall des NVA-Veteranen eines anderen belehren lassen. Offensichtlich ging es den Weltfriedenskämpfern der NVA nicht um das Ziel, sondern nur um die Anwendung der Mittel: möglichst hinterhältig feige im Stil und brutal in der Sache, für wen ist egal, Hauptsache er zahlt.
Aber vielleicht ist die Sache ja noch viel viel einfacher. Wenn Armeen erst einmal Spezialkampfroboter ausgebildet haben, wollen die auch spezialkämpfen. Wenn Geheimdienste erst einmal ein Lügenroboter ausgebildet haben, wollen die auch lügen. Oder gibt es eine Sehnsucht nach Diktaturen? Das klingt wohl doch ein bisschen gruselig.

Unsereiner geht regelmäßig in die Luft, wenn ihm ein werbischer Zahlenlügner ein X für ein U vormachen will. Kürzlich flatterte eine Werbung für eine privaten Lebensversicherung ins Haus, die fett und kursiv mit 9,5% Rendite warb. Sternchen, Kleingedrucktes werden natürlich nur zwei Prözentchen garantiert, und ob die eines Tages auch staatlich gerettet werden müssen, steht heute noch nicht fest.
Dass sich aber auch die ach so feine Stiftung Warentest auf die Agenda 2010 der Zahlenlügner setzt, das lehrt der Band ‘Lügen mit Zahlen’ von Gerd Bosbach und Jens Jürgen Korff. Sauber und leicht verständlich reiten die Autoren durch die Trickbaukästen der Manipulatoren. Sie schaffen es, auch komplizierte Tücken der Statistik unterhaltsam und verständlich aufzubereiten. So lehrt uns das Buch, wie wir dem berüchtigten Simpson-Paradox nicht mehr auf den Leim gehen. Künftig werden wir nach differenzierteren Daten und Fakten fragen, wenn uns einer weis machen will, dass Rauchen länger leben als Nichtraucher.
Ratlos bleiben wir nur in dem einen Punkt: Was mag die besser verdienenden Demagogen nur bewegen, die mit aller Gewalt und dreistesten Lügen ausgerechnet die armen Leute in den Dreck ziehen? Ist es die Ethik ihres christlich-jüdischen Kulturkreises im beginnenden 21. Jahrhundert? Oder ist tatsächlich die Feigheit zur geistig-moralischen Grundlage des politischen Handelns der westlichen Welt geworden? Sei’s drum, alle einsamen Indianer, die die Fährten der verdrossen machenden Lügen der abendländischen Politverführer aufdecken wollen, müssen dieses BBuch zur Hand nehmen (und bestellen beim Peter-Panter-Buchladen bestellen) oder die Webseite der Autoren beuschen: luegen-mit-zahlen.de