Wir sehen am Straßenrand ein Auto nach rechts schleudern. Dem Autofahrer wird deutlich: Hier besteht Schleudergefahr. Alle Autos ohne elektronisch geregelte Schleuderunterdrückungsmechanik, sprich: die billigen Autos, bekommen signalisiert, sie sollten langsamer fahren. Ob dies als Beschilderung an der Straße nach der Straßenverkehrsordnung zulässig ist, sei einmal dahin gestellt.

Das Schild erläutert diesen Inhalt dann verbal: Stabile Regierung statt Dänenampel birgt Schleudergefahr nach rechts. Um nach rechts ins Schleudern zu geraten, solle man CDU wählen. Um diesem Anliegen weiteren Nachdruck zu verleihen, wurde das Schild schön unordentlich und schief montiert. Offenbar hat der Autor dieses Schildes unter Zeitdruck gehandelt, so dass er die übliche Sorgfalt vermissen ließ. So ist es ihm auch entgangen, dem geneigten Leser, der hier zur Wahl der Schleudergefahr ermuntert werden soll, den Begriff der Dänenampel zu erläutern.

Dahinter steckt etwas Politisches, nämlich eine Koalition unter Einschluss des Süschleswigschen Wählerverbands im schleswig-holsteinischen Landtag. Der überaus kreative Autor des Plakats zieht nun den Begriff der Ampel zurück in den Straßenverkehr. Dieser Bezug ist eindeutig: Wanderte schon der Kreisverkehr in verkehrsberuhigender und unfallmindernder Absicht von Norden wieder in die deutsche Republik ein, so wird nun die Dänenampel für mehr Ruhe und Sicherheit auf deutschen Straßen sorgen. Denn ein tief sitzendes Vorurteil besagt: Wo Dänen auf der Autobahn fahren, geht es gesittet und ruhig zu. Dieser Bedrohung Schleswig-Holsteins will der Autor dieses Plakats unbedingt entgegen treten und empfiehlt das Schleudern nach rechts. Schade eigentlich, hatten wir uns doch schon auf die langsame Einführung einer Zivilgesellschaft in Deutschland gefreut.

Wir können auf dieser Internetseite nicht erkennen, worum es geht. Man muss also die meisten Marketing-Leute von vornherein in Schutz nehmen: Der Unsinn, von einem Markenkern zu sprechen, ist nicht auf dem Mist von Marketing-Expert_innen gewachsen, auch wenn viele so gerne darüber plappern.

Nehmen wir einmal an, dass diejenigen, die von einem solchen Markenkern schwadronieren, irgend etwas damit meinten, dann sollte man unterstellen, dass dies etwas Unveränderliches sei. Aber was passiert wirklich? Man erfindet sich und seine Marke stets und ständig neu, das gilt für die SPD ebenso wie für Heidi Klum.

Und dann gibt es am Ende doch ein Marketing-Institut, das den Markenkern definieren möchte, das Institut für Marketing an der Ludwig Maximilians Universität München folgte auf Facebook unserer Bitte nach einer Definition: “Eine Marke braucht einen identitätsbildenden Kern. Er umfasst die zentralen Eigenschaften bzw. Leistungen einer Marke sowie die zentrale Nutzenversprechen. Er bringt also die wesensprägenden Merkmale einer Marke, für welche die Marke zunächst nach innen und später auch nach außen stehen soll, zum Ausdruck.”

Das also ist der Marke Kern! Wie herzerfrischend möchte Mephisto jubilieren, könnte der alte Feuerfuß diese Definition lesen. Denn wenn das Fruchtfleisch rund um den Kern der Marke gefault ist, dann gebiert der Kern ein neues Markenfleisch. Und wenn die Schöpfer einer Marke den Ur-Kern auf Ausbeutung, Rassismus und Krieg gegründet haben, dann wird auch die neueste Neuerfindung einer Marke ihren Charakter, ihre zentrale Eigenschaft behalten. Und alle Marken, deren Kern ein Scherge eines unbarmherzigen Diktatoren oder eines lupenreinen Demokraten säte, würden ewig sein. So heißt Preussag heute TUI, Mannesmann heißt vodafone, Daimler (*1887) heißt heute Daimler, Volkswagen (*1937) heißt heute Volkswagen, und die Marke ”Alsterhaus” der Karstadt AG trägt ihren Markenkern seit der besonders frühzeitigen Arisierung des Hauses im Jahr 1933 . Es liegt direkt an der Binnenalster. Hier betreibt die Polizei seit einigen Jahren auf Geheiß sozial-, christgrün- und schilldemokratischer Politiker Razzien gegen Jugendliche, säubert sozusagen zum Schutz des Handels und des Tourismus. Ein Schelm, wer Schlechtes dabei dächte. Hier müsste man wohl den Kern neu erfinden.

In Wikipedia sind die Erläuterungen zum Begriff der gelenkten Demokratie eher dürftig und ausschließlich auf Russland bezogen. Google assoziiert immerhin schon Indonesien oder “defekte Demokratie” mit dem Begriff. Den Bezug zur Herkunft dieser Idee zum leninistischen “demokratischen Zentralismus”, der in die stalinistische Barbarei führte, stellt keiner so richtig her. Manche werden sich an den demokratischen Zentralismus erinnern. Unten an der Basis gab es überall aktive Beteiligung aller, hauptsächlich an ihren Arbeitsstellen. Alle durften dort ihre guten Ideen einbringen. Je nach persönlichem Geschick gelangten dann einige Auserwählte nach oben. Da konnte es dem Melker gelingen, in der Staatliche Plankommission aufzusteigen. Fortan war er für die Milchproduktion des ganzen Landes zuständig. Nach einer Ochsentour durch Partei und Studium. Wer oben ankam, durfte lenken und die guten Ideen, die von unten nach oben durchsickerten, im Namen der Staatsführung filtern. Und dann war Schluss mit der Diskussion. Kennt das jemand: “Es muss ja mal Schluss sein mit der ganzen Diskussion!”

Als die gelenkte Demokratie DDR ihre Kinder in die Freiheit entließ, waren einige wenige von Parteien und ihrer Hierarchie kuriert. “SED-SPD-CDU, die sind doch alle gleich”, postulierte Bärbel Bohley selbstgewiss und erst zwanzig Jahre später begreife ich, was sie damit meinte. Hierarchische Strukturen verhindern überall die nötige Lebendigkeit. Nur hin und wieder gibt es ein kleines Leck und Demokratie bricht durch. Deutschlands jüngster Bürgermeister bäumte sich gegen geltendes Recht auf, weil es dazu geeignet war, die Lebensplanung seiner Eltern zu ruinieren. Freilich revidiert ein hierarchischer  Staat nicht das Recht wenn Unrecht geschieht, aber braves Betteln ‘da oben’ lindert den finanziellen Schmerz. Zum Vergleich: Früher wandte sich der gelernte DDR-Bürger mit einer Eingabe an das Politbüro. Zu Wahlzeiten mit Erfolg. So erbt sich fort, was man als Unrecht erkennen könnte. Stefan Rottmann wurde zum jüngsten Bürgermeister gewählt und nun seine guten Ideen nach oben sickern. Sind solche Filter wirklich demokratisch?

Zu polemisch? Nun ja, der Begriff der “gelenkten Demokratie” stammt aus den 20er Jahren des 20. Jahrhunderts. Von Leuten, die die perfekte Propaganda ersonnen haben, um die Massen zu lenken: Walter Lippmann, Edward Lee Bernays, und das waren ideologische Wortführer eines gesellschaftlichen Elitedenkes und des Wirtschaftsliberalismus. Schnackelt’s? Hier konvergieren wirtschaftliche Machtinteressen und leninistischer Zentralismus zu einem System der Steuerung von Gesellschaft. Willkommen in der Matrix.

Die Forderung: Ab 2015 halten alle Regionalexpresszüge zwischen Itzehoe und Heide auf den vier Unterwegsbahnhöfen Wilster, Burg (Dith.), St. Michaelisdonn und Meldorf.

Begründung: Das Land plant ab 2015 eine weitere Verschlechterung des Bahnverkehrs in Dithmarschen: nur noch Bummelzüge bis Hamburg!
Unsere Forderung hat folgende Vorteile:
* Das Land spart ein paar Millionen für den Extra-Bummelzug zwischen Itzehoe und Heide.
* Die Fahrzeiten werden für alle berechenbarer.
* Kein Ferienort an der Westküste wird durch die Fahrpläne benachteiligt.

Downloads:
Unterschriftenlisten könnt Ihr hier als PDF Downloaden.
QR Code für Freie Bahn downloaden
Pressemitteilung Nr. 1 downloaden

Die Frage müsste aber ganz anders lauten: Warum schlafen die Journalisten und stellen nicht die Fragen, die auf der Hand liegen. Die Krisen unseres Wirtschaftssystems beruhen auf normalen Marktvorgängen: In den USA sollten die Banken Eigenheime finanzieren. Um sich abzusichern, erfanden die Banken neue Wertpapiere. Trotzdem geht eine Bank pleite. Jetzt macht allerorten eine Erklärung die Runde: Die Gier sei an allem Schuld.

Auf den Börsen der Welt werden Nahrungsmittel auf Termin gehandelt. Das haben die Farmer vor Jahrzehnten erfunden, um mich sicheren Preisen kalkulieren zu können. Heute erfreuen sich auch die verarbeitenden Konzerne darüber, um ihre Einkaufspreise mittelfristig planen zu können. Damit Angebot und Nachfrage sich zu jeder Jahreszeit ausgleichen können, treten Arbitrageure und Spekulanten auf den Markt. Das dient der Sicherheit der Kalkulation. Von Gier keine Spur, ganz normaler Brauch an freien Märkten.

Die Entwicklungspolitik hat die armen Länder von der bäuerlichen Landwirtschaft weggeführt, damit sie ihre Vorteile an den Weltmärkten besser ausnutzen können – so die reine Lehre der Marktwirtschaft. Jetzt müssen diese Menschen ihren Weizen an den Börsen der Welt kaufen. Die Preise sind ihnen zu hoch. Von Gier keine Spur. Ganz normale Vorgänge an ganz normalen Märkten.

Kein Journalist, auch die taz nicht, hat je die Frage gestellt, wer  diese blödsinnige Erklärung von der Gier, die grassiere, erfunden hat und dafür eine PR-Kampagne macht. Freilich weiß auch der Autor dieser Krittelei nicht, wer für diesen unwissenschaftlichen Unsinn verantwortlich ist. Aber einen Vorteil davon hätten die Welt-Religionen Islam, Christentum oder der stets kichernde Dalai Lama, es nützt ihrer Propaganda für das Unwissen auf dieser Welt.

Die Recherche wäre einfach: Medien-Kommentare und Sonntags-Reden analysieren und Rednererinnnen und Kommentatoren fragen, wie sie auf die Gier kamen, mit der sie sich doch alle einig sind. So kommt man der PR auf die Spur.

und sie steht davor und versteht nur Bahnhof. Was soll das bedeuten? Was will es uns sagen? Denn wir erwarten doch immer, dass uns jemand etwas bekannt machen (lateinisch: promulgare) will, wenn er sich die Mühe macht, ein solches Schild aufzuhängen. Schilder, Karten, Transparente zeigen, um etwas bekannt zu machen, das nennt der Wissenschaftler Promulgatorik. Man unterscheidet dabei Schilder mit Worten oder Schilder mit Bildern, das erste nennen wir verbale Promulgatorik, das zweite bildliche oder ikonografische Promulgatorik. Benutzen wir beides, also Wort und Bild, dann nennen wir es multiple Promulgatorik.

Die Wissenschaft, die sich mit der praktischen Promulgatorik befasst, heißt nun Promulgarologie. Sie analysiert und erkundet, was die Botschafterinnen und Botschafter mit Schildern kundtun können, wollen und dürfen.  Diese Lehre wird in der Zukunft immer größere Bedeutung erlangen. Denken wir nur an die Schilder, die allen Menschen signalisieren soll: “Verbrauche dieses Produkt, denn es ist das Beste”, die sogenannten Logos. Sie sind das A&O im modernen Geschäftsleben. Sie sind so wichtig, dass sie von manchem Interessenträger dauerhaft boykottiert werden. Hier haben wir es also schon mit einer Anti-Promulgatorik-Bewegung zu tun, was um so mehr die Bedeutung dieses unterbewerteten Zweiges der modernen Kommunikationswissenschaft  andeuten mag.

Nun gibt es in der Wirklichkeit viele freie Läden in Meldorf. Und die Stadt hätte nun wrklich neue Mieter verdient. Nun ist allerdings Google nicht der alleinige Bösewicht, der eine geschäftliche Belebung verhindert. Auch bing.com oder Meta-Suchmaschinen wie metager.de versagen. Nach Weblage allerdings scheint Meldorf so gut wie ausgebucht zu sein …

Und jetzt eine Überraschung: Dieser kleine Blog-Artikel über “Ladenfläche Meldorf” steht fünf Stunden nach seinem Erscheinen auf Platz 5 der Suchergebnisse. Einen Link mit immerhin 7 attraktiven Ladenangeboten in der Meldorfer Gehstraße finden Google & Co. unter den ersten 120 Ergebnissen allerdings nicht (Stand:17. September 2011.) Das Content Management System, das wir verwenden, ist einfach, preiswert und leicht zu bedienen. Es ist die Blogger-Software WordPress. Und wie wir an diesem kleinen Beispiel sehen: Wir werden gefunden.

Bei jedem Schild kommt es auf den Kontext an:

Wir müssen wohl kaum hinzufügen, dass dieses Schild an die Wand eines Restaurants geschraubt ist.

Wir sehen: Auch Schilder, Handwagen und Segler haben das Recht auf ein angemessenes Ambiente. Das letzte Zeugnis hervorragender deutscher Schild-Kultur in Wackerballig erscheint wie ein früher didaktischer Versuch Verbote in Gebotsästhetik zu betten.

Seglerliegeplätze scheinen für den ambitionierten Promulgarologen erstaunlich ergiebige Orte zu sein:

Nicht radeln, nicht angeln in Kappeln. O.K. nicht sonderlich preiswürdig, dafür hier ein Beleg dafür, wie schwer es der es der Promulgariker hat, bürokratischen Begriffen positiv und knapp aufn Schild zu bannen:

Preiswürdiger allerdings erschien uns das folgende Beispiel, den Verkehr in Rendsburg zu illustrieren:

“Balancieren Sie stets ein Auto auf dem Kopf, wenn Sie stufenlos nach rechts abwanden.” Welch eine Poesie auf einem deutschen Schild! Eindeutig: zweiter Platz.

Das Satruper Kulturzentrum lebt vom Würstchen, es gibt in der Nähe auch einen Werksverkauf, der Besuch lohnt sich. Damit das kulturelle Gesamtgefüge in Satrup sich nicht allzu geordnet ausnimmt, hat die Gemeinde auch einen Umweltpreis bekommen. Wozu das viele Gerede? Nun, wir wollten Euch ein wenig auf die Folter spannen, wer den dritten Platz errungen hat: ein einfacher Bürger aus Kappeln in Angeln:

Glückwunsch!